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    时间:2017年2月16日

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    案例背景与营销目标


    案例背景

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    营销目的


    通过整合传播,拉升品牌知名度,提升品牌美誉度嫁接线下渠道,增强用户产品体验,活化销售不好的终端门店。


    核心策略和创新点


    凤凰传说“一路向C ”方程式


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    传播内容:区域试点,借IP不如创IP

    传播方式:媒介传播“扩面”,活动现场认知互动

    传播渠道:活动直接落地终端,360°整合传播放大IP


    通过事件营销,打造品牌公益IP,活化市场终端网点


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    创意策略与执行


    内容亮点


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    2016年活动行程


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    2016年活动执行场次

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    媒体策略及执行


    360°全方位整合传播放大,形成热点公益事件

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    电视硬广TVC重新剪辑10s+5s活动剪辑

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    电视新闻报道做权威背书


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    互联网公益话题,单话题阅读量过4500


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    活动周边三公里通过户外传播进行活动告知及引流


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    活动核心内容及执行


    活动现场流程

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    活动现场


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    捐书现场

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    新闻报道

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    营销效果与市场反馈


    活动参与家庭数量统计


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    捐书效果对比


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    网上调研情况


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    线上物料设计


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    抽奖活动页面设计

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    线下物料设计


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